Outdoor News
Nielsen Mediensystematik ab sofort mit Medienklasse Out of Home
Zusammenführung der Mediengruppen Plakat, Transport Media und At Retail Media, Aufnahme der digitalen Out of Home-Medien im Umfeld Transport Media
Mit dem Datenabschluss Januar 2012 erfährt die Mediensystematik des globalen Informations- und Medienunternehmens Nielsen eine wichtige Änderung: Die Medienklasse Out of Home wird neu strukturiert und damit den aktuellen Gegebenheiten dieses Mediensegments angepasst. Ab sofort weist Nielsen unter den so genannten Above-the-line-Medien die Medienklasse Out of Home mit den Mediengruppen Plakat, Transport Media und At-Retail-Media aus; damit werden diese drei bisher getrennt voneinander ausgewiesenen Gruppen erstmals zusammengeführt. Zugleich werden die digitalen Out of Home-Medien aus dem Werbeumfeld Transport Media in die Nielsen-Mediensystematik aufgenommen und in die Mediengruppe Transport Media integriert.
Mit diesem Schritt bildet die Nielsen-Mediensystematik die Medienklasse Out of Home analog zu ihrer Wahrnehmung und Nutzung durch die Werbekunden ab. Die Anpassung erfolgt in Zusammenarbeit mit dem Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) und nach Abstimmung mit dem Kundenkreis von Nielsen, der aus Vertretern der verschiedenen Marktteilnehmer besteht. Aus der Änderung ergeben sich infolge der erweiterten Datenbasis bei den Out of Home-Medien leichte Verschiebungen bei den Mediamix-Anteilen der Above-the-line-Medien, wie z.B. Zeitungen ca. – 0,2 %, Publikumszeitschriften ca. -0,1 %, TV ca. – 0,3 % und Internet ca – 0,1 %.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer Nielsen: „Es finden zunehmend marktbedingte Änderungen innerhalb der Medien statt. Durch die kontinuierliche Anpassung der Mediensystematik in unserer Datenbasis tragen wir zur verstärkten Transparenz des Medien- und Werbemarktes bei und den dort stattfindenden dynamischen Entwicklungen Rechnung. Dies ist somit ein weiterer Schritt der kontinuierlichen Erweiterung der Abdeckung in unserer Nielsen Werbestatistik. "
Jochen C. Gutzeit, Geschäftsführer Fachverband Aussenwerbung e.V.: „Unser Werbeträger ist der öffentliche Raum, in dem Werbungtreibenden eine Vielzahl unterschiedlicher Medien zur Verfügung stehen. Die Medienklasse Out of Home umfasst alle diese Möglichkeiten, zu denen stationäre und mobile, statische und elektronische Werbeformen gehören. Die Anpassung der Nielsen-Mediensystematik trägt der Vielfalt und zugleich Innovationskraft unseres Marktes Rechnung, weil sie nun auch die problemlose Integration weiterer Out of Home-Medien unter der neuen, übergreifenden Medienklasse ermöglicht."
Quelle: 14.02.2012 Fachverband Aussenwerbung e.V.
Außenwerbung für die Liebe: Gutefrage.net verlost Plakatkampagne zum Valentinstag
Wer braucht schon rote Rosen, wenn er seinen Liebesschwur auf einer Großfläche lesen kann?
Hintergrund der Idee ist die Hilfesuche des Users Andi, der sich auf dem Portal nach den richtigen Worten für seinen Liebesschwur erkundigt hatte. Nun sollen die Nachwuchsdichter auch belohnt werden. Bis einschließlich 14. Februarkönnen sie frei nach Goethe oder Schiller ihrer romantischen Ader freien Lauf lassen - und schon kurze Zeit später dem oder der Liebsten mit den auf ein 18/1-Plakat gedruckten Zeilen das Herz öffnen.
Der Gewinner bekommt neben dem Plakatdesign auch die Umsetzung und die Miete für die zehntägige Umsetzung am Standort nach Wahl. "Ich freue mich auf kreative und überraschende Beiträge aus der Community, da sich tatsächlich schon glückliche Paare über Gutefrage.net gefunden haben", sagt Geschäftsführer Markus Wölflick.
Quelle: Horizont 08.02.2012
McCain setzt Duftmarke mit kreativer Outdoor-Idee
Es ist ein Plakat, das nicht nur optisch Appetit macht:
Zusammen mit der Londoner Agentur Beattie McGuinness Bungay hat das Tiefkühl-Imperium McCain eine Outdoor-Kampagne in Großbritannien kreiert, die das Warten auf den Bus zu einem besonderen (Duft-)Erlebnis macht.
Um die neue Ofenkartoffel zu bewerben, hat die Agentur zehn Bushaltestellen in den britischen Städten York, Manchester, London, Nottingham und Glasgow mit einem 3D-Werbemotiv ausgestattet. Auf den ersten Blick ist an diesen nichts Ungewöhnliches zu erkennen. Drücken die Passanten jedoch auf einen Knopf, der an der Werbefläche angebracht ist, erwärmt ein Heizelement das 3D-Motiv der Knolle und setzt das Kartoffel-Aroma frei.
Insgesamt drei Monate habe man an dem Auftritt gefeilt, um das entsprechende Aroma einer im Ofen aufgebackenen Kartoffel zu entwickeln. "Diese Outdoor-Aktion gibt der Parole 'Ausprobieren vor dem Kauf' eine ganz neue Bedeutung", zitieren britische Medien Mark Hodge, Head of Brand von McCain Foods. Umgesetzt haben das Unternehmen und sein Agenturpartner die appetitliche Außenwerbung mit der Omnicom-Tochter PHD und dem Außenwerber JCDecaux.
Quelle: Horizont 08.02.2012
'Best New 18/1' startet Suche nach dem besten Plakat 2012
Die Wettbewerbsphase für den 'Best New 18/1'-Award ist eröffnet: Bis zum 31. Mai sucht Thaddäus Assenmacher, Veranstalter und geschäftsführender Gesellschafter der ASS Werbe GmbH, das beste Plakat im klassischen 18/1 Großflächenformat. Der Sieger erhält eine bundesweite Kampagne im Wert von 750.000 Euro, einschließlich Druck und Klebung.
Das Motiv muss auf ein kommerzielles Produkt oder Dienstleistungsangebot aufmerksam machen, das noch nie oder seit zehn Jahren nicht mehr beworben wurde. Darüber hinaus lobt der Fachverband Ambient Media (FAM) erneut den Sonderpreis FAMous Award aus. Hier können bereits geschaltete oder neue Ambient-Kampagnen eingereicht werden.
Mehr zum Bewerbungsverfahren unter www.bestnew18-1.de.
Quelle: new business 07.02.2012 http://www.new-business.de
Em-Eukal-Rundumwohlfühlbonbons gehen in die nächste Runde
Dr. C. Soldan führt seine Em-Eukal-Plakatkampagne der vergangenen Jahre mit dem Claim "Das Rundumwohlfühlbonbon" mit neuen Motiven fort.
Die jüngsten Geschmacksrichtungen Ingwer-Orange beziehungsweise die Sorten Klassik und Salbei bewirbt das Unternehmen auf City-Light-Postern und Großflächenplakaten in einigen Großstädten Deutschlands.
Außerdem ist die Bonbon-Werbung auch in öffentlichen Verkehrsmitteln zu sehen. Samplingaktionen an großen deutschen Bahnhöfen runden die Kampagne ab.
Mindshare übernimmt klassischen Mediaetat von Öger Tours
Die Frankfurter Mediaagentur Mindshare konnte sich erfolgreich in dem Pitch um den klassischen Mediaetat von Öger Tours durchsetzen.
Bislang stand der einstellige Millionen-Etat des Hamburger Reiseveranstalters bei der ebenfalls in der Hansestadt ansässigen Pilot-Gruppe auf der Kundenliste. Die Zusammenarbeit von Mindshare mit dem Tochterunternehmen von Thomas Cook beginnt mit der Bewerbung des Rutschenkatalogs 2012.
Auf 138 Seiten präsentiert Öger Tours darin die Aquaparks in der Türkei, Ägypten, Tunesien und Marokko sowie in den Vereinigten Arabischen Emiraten. In diesen Aquaparks gibt es zum Teil spektakuläre Wasserrutschen, die besonders bei Familien mit Kindern beliebt sind. Entsprechend wird Mindshare mit Beilagen in familienaffinen Zeitschriften und auf Plakaten auf den Rutschenkatalog aufmerksam machen.
Monarchistisch: die Werbung für neues Musical Rocky
Die Agentur Neue Monarchie betreut als Lead-Agentur von Stage Entertainment, beide Hamburg, dessen neues Musical Rocky, für das ein siebenstelliger Etat zur Verfügung steht. Die Kampagne mit City Lights, Megabannern und Riesenpostern sowie Funkspots startete bereits, ein zweiter Schwung mit TV und Print folgt noch. Stage Entertainment bringt gemeinsam mit Sylvester Stallone seine Musical-Eigenproduktion auf die Bühne. Sie feiert im November 2012 Weltpremiere in Hamburg. Die Story basiert auf dem gleichnamigen MGM-Film aus dem Jahr 1976. Die Boxweltmeister Wladimir und Vitali Klitschko sind Co-Produzenten des Musicals.
Johannes Mock-O’Hara, Geschäftsführer Stage Entertainment Deutschland: „Vor knapp zwei Jahren hatten wir die Idee, aus Rocky ein Musical zu machen. Aber wir wussten von Anfang an, dass dies die wohl größte Herausforderung unserer Unternehmensgeschichte würde. Wir mussten starke Partner, schlicht das beste Kreativteam der Welt finden, um aus diesem Traum Wirklichkeit werden zu lassen.“
Neue Monarchie-Geschäftsführerin Bianca König arbeitet für Stage Entertainment seit über zehn Jahren. Neben der neuen Produktion betreut ihre Agentur deutschlandweit noch zehn weitere laufende Musicals. 2007 von König gegründet, verstärkte sich Neue Monarchie 2009 mit Stefan Trocha als Geschäftsführer Kreation. Zuvor arbeitete die Agenturchefin unter ihrem Label König + Engländer in Hamburg.
Quelle: new business 17.01.2012 http://www.new-business.de
Lufthansa ebnet den Weg in den Frankfurter Flughafen
Ab sofort begrüßt das neue Welcome Portal die Gäste des Frankfurter Flughafens.
Der Schriftzug "Welcome to Frankfurt Airport" befindet sich mittig auf dem 14 Meter hohen und 29 Meter breiten Torbogen, der über die Zufahrt zum Terminal 1 ragt. Links und rechts wurden überdimensionale Werbeflächen in das Portal integriert.
Der Terminal-1-Zugang wird jährlich von über 18 Millionen Passagieren, Abholern, Besuchern sowie Nutzern des Hotels, der Konferenzräume und des Fernbahnhofs passiert. Bis Ende 2012 sind Cockpit- und Cabin-Crew-Motive des ersten Werbekunden Lufthansa auf den 28 Quadratmeter großen, mit LEDs hinterleuchteten Flächen zu sehen. Das Lufthansa-Engagement darf man durchaus als Bekenntnis zum Heimatstandort werten.
Laut Simone Schwab, Geschäftsführerin des Exklusiv-Vermarkters des Frankfurter Flughafens Media Frankfurt, schafft das Portal eine Verbindung zwischen einer Wilkommensgeste und einem besonderen Werbekonzept. Daher eigne es sich vor allem für imposante Imagekampagnen wie die von Lufthansa.
Quelle: Horizont 12.01.2012
Heithausen & Behler bringt Ineos-Mitarbeiter auf's Poster
Die Düsseldorfer Agentur Heithausen & Behler vermeldet Neugeschäft:
Für das Chemieunternehmen Ineos in Köln entwickeln die Werber eine Posterserie zur besseren Arbeitssicherheit.
Insgesamt kommen sechs verschiedene Motive (siehe Foto) auf dem Gelände des Chemieparks zum Einsatz. Unter dem Slogan 'Unfälle werfen lange Schatten' zeigen die Plakate reale Arbeitssituationen beziehungsweise mögliche Gefahrensituationen – symbolisiert durch einen Schatten.
Die Agenturchefin Angela Behler sagt zur kreativen Idee des Konzeptes: "Zur Realisierung der Bildmotive haben wir reale Mitarbeitern eingesetzt." Daher könnten sich die Kollegen "sehr gut" mit den Motiven identifizieren.
Quelle: new business 06.01.2012 http://www.new-business.de
kakoii engagiert sich für Kältehilfe der Berliner Stadtmission
kakoii Berlin hat die neue Spendenkampagne der Berliner Stadtmission entwickelt und gestaltet.
Auf 750 City-Light-Postern in der Hauptstadt ist ein obdachloser Mann zu sehen, der im Tiefkühlregal eines Supermarktes schläft. "Würden Sie hier gerne übernachten?", wird der Betrachter gefragt.
Mit dem Motiv macht die Mission auf die Notsituation von Obdachlosen in den Wintermonaten aufmerksam und ruft zu Spenden für ihre Hilfsprojekte wie den Kältebus und die Notübernachtung auf. Beides sind Anlaufstellen für Menschen, die nach einer warmen Übernachtungsmöglichkeit suchen. In Berlin leben laut Agentur rund 10.000 Menschen auf der Straße.
Neben der Stadtmission betreut kakoii Berlin unter anderem die Caritas, die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung sowie das Familienministerium. Die Agentur hat eine zweite Niederlassung in Tokio.
Quelle: new business 04.01.2012 http://www.new-business.de
JCDecaux-Tochter Wall erhält Zuschlag für die Werberechte in Lübeck
Kurz vor Weihnachten hat die Wall AG aus Berlin den Zuschlag für die Werberechte der Hansestadt Lübeck erhalten. Ab 2012 wird die JCDecaux-Tochter für die kommenden 15 Jahre die Werbeflächen der 211.000 Einwohner zählenden Hansestadt vermarkten. Die Wall AG wird die Out-of-Home-Flächen komplett modernisieren und in Lübeck und Travemünde bis zu 1.125 Werbeflächen neu errichten. Darüber hinaus sollen auch 380 neue Bus-Wartehallen gebaut werden.
Die Hansestadt hatte eine europaweite Ausschreibung gestartet und insgesamt vier sogenannte Lose ausgeschrieben, die sämtlich an die Wall AG gingen. Bislang wurden die Werbeflächen von der Kölner Ströer AG bzw. deren Tochter DSM in Frankfurt betreut. Mit einer gewissen Genugtuung teilt Daniel Wall mit, Vorstandsvorsitzender der Wall AG, dass man bereits drei ehemalige DSM-Mandate gewinnen konnte: Münster, Bremen und Wiesbaden. Der Wettbewerb um die begehrten Out-of-Home-Flächen wird auch in 2012 weitergehen.
Quelle: new business 29.12.2011 http://www.new-business.de
Außenwerbung: Schweizer Affichage ordnet Portfolio in Südosteuropa
Das in Turbulenzen geratene Schweizer Out-of-Home Medien-Unternehmen Affichage Holding AG kommt langsam, aber sicher wieder in ruhigeres Fahrwasser. So will die Affi ihre Mehrheitsbeteiligung an der Europlakat in Sarajewo (Bosnien-Herzegowina) von 70 Prozent an das lokale Management verkaufen, das bereits die restlichen 30 Prozent hält. Der Kaufpreis wird in mehreren Tranchen gezahlt.
In Rumänien konnte der Konflikt mit dem Minderheitsaktionär und Geschäftsführer beigelegt werden. Die Affi übernimmt den 30-Prozent-Anteil und verfügt danach über die alleinige Kontrolle über alle Gesellschaften in Rumänien. Im Gegenzug wurde dem Minderheitsaktionär eine Option auf den Erwerb aller Affi-Töchter in Rumnnien für die Zeitspanne vom 1. Jan bis 31. März 2012 eingeräumt. Durch diese Regelung wurden alle Klagen in Rumänien eingestellt. Die Affi möchte sich nach wie vor aus Rumänien zurückziehen, hat aber erst einmal Ruhe an dieser Front.
Last not least gibt es ab Frühjahr 2012 einen neuen Finanzchef: Beat Hermann, 42, wird die Nachfolge von Dr. Ulrich von Bassewitz antreten, der spätestens Ende März 2012 ausscheidet. Beat Hermann steht derzeit als Group CFO in Diensten des Food-Herstellers Hilcona im liechtensteinischen Schaan.
Quelle: new business 02.01.2012 http://www.new-business.de
Tabak-Werbeverbot: Drogen-Beauftragte Mechthild Dyckmans fordert Ende der Plakatwerbung für Zigaretten
Bei der Zigaretten-Werbung droht offenbar die nächste Einschränkung. Mechthild Dyckmans, die Drogen-Beauftragte der Bundesregierung, möchte ein Verbot der Plakatwerbung für Zigaretten durchsetzen. Im Interview mit der 'Frankfurter Rundschau' erklärt Dyckmans, dass sie sich derzeit im internen Abstimmungsprozess zu dieser Frage befinde. Mit dieser Maßnahme will Dyckmans vorrangig im Sinne des Kinder- und Jugendschutzes aktiv werden.
Quelle: new business 28.12.2011 http://www.new-business.de
fischerAppelt entwickelt Kampagne für Radiosender SWR1
fischerAppelt, tv media hat im Auftrag des Südwestrundfunks eine neue Kampagne für den Radiosender SWR1 entwickelt. Die Stuttgarter Agentur eroberte das Mandat in einem Pitch. Der Auftritt mit dem Motto 'Ich hab Eins im Ohr' geht Anfang Januar 2012 an den Start.
Christoph Mohr, Leiter Landessender-Marketing Baden-Württemberg, zum geplanten Auftritt: "Mit Hilfe einer plakativen Testimonial-Kampagne zeigen wir erstmals echte Hörer und ihre individuelle Musikgeschmäcker. Auf diese Weise spiegeln wir die einzigartige Programmvielfalt und Musikfarbe unseres Senders."
Zu sehen sind die Out-of-Home-Maßnahmen im Sendegebiet Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz. Ebenfalls zum Einsatz kommen Social Web-Aktivitäten sowie Bewegtbild-Werbung, die auf Out-of-Home-Screens geschaltet wird.
Quelle: new business 20.12.2011 http://www.new-business.de
150 Lkw mit Spezialauftrag: Serviceplan kreiert Kampagne zur Verkehrssicherheit
Ein blauer Post-it mit der Aufschrift "Papi, fahr vorsichtig!", ein knuddeliger Teddy und die Warnung "Rasen kann tödlich sein":
150 Lkw werden künftig in dieser Aufmachung auf Deutschlands Straßen und Autobahnen unterwegs sein. Die Idee dazu hatte die Berliner Dependance von Serviceplan. Die Aktion ist Teil einer integrierten Kampagne, die die Agentur für das Bundesministerium für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung (BMVBS) kreiert hat. Sie umfasst außerdem Anzeigen, Plakate, Radiospots und Online-Maßnahmen. Anfang 2012 soll ein Kinospot an den Start gehen.
Den Auftrag dazu hatte sich Serviceplan zuvor in einem Pitch gesichert. Die Agentur wird im kompletten kommenden Jahr die Kommunikation rund um das Thema Verkehrssicherheit verantworten. "Es ist für uns eine der anspruchsvollsten Kommunikationsaufgaben, die man sich vorstellen kann: Die Senkung von Unfallzahlen zu erwirken", so Serviceplan-Geschäftsführer Jörg Ihlau. Bewusst habe man auf Bilder, die im Kontext mit einem Unfall stehen, verzichtet und setzt stattdessen auf Aufforderungen wie beispielsweise auch "Finger vom Handy".
Die Anzeigen der Auftaktoffensive "Runter vom Gas" schaltet das Ministerium bis Weihnachten in Tageszeitungen und Publikumszeitschriften. Die Radiospots sind auf Privatsendern zu hören.
Quelle: Horizont 14.12.2011
Leo Burnett: Haialarm in Frankfurt
Mit einer Guerilla-Aktion für das Sea Life in Speyer hat die Agentur Leo Burnett vergangene Woche Frankfurt unsicher gemacht:
Ballons in Haifischform schwebten in der Zeilgalerie, dem Cinestar Metropolis, in U- und S-Bahn-Stationen und verwandelten so die Rhein-Main-Metropole in ein riesiges Aquarium.
Die mit Helium gefüllten Spezialballons, sogenannte Air Swimmers, bahnten sich durch das ferngesteuerte Wedeln ihrer Schwanzflosse den Weg durch die Luft. Bedruckt waren sie mit dem Logo von Sea Life, Promotion-Teams informierten neugierig gewordene Passanten über das Großraum-Aquarium, das 2003 in Speyer eröffnet wurde. Mittlerweile gibt es Sea Life an acht Standorten in Deutschland, weltweit existieren insgesamt 33 der Aquarien.
Mit der Aktion wollen Kunde und sein Frankfurter Kreativpartner die Bekannheit von Sea Life im Rhein-Main-Gebiet steigern.
Quelle: Horizont 06.12.2011
Scholz & Friends widerlegt für die Welthungerhilfe alte Vorurteile
Anlässlich des 50. Bestehens der Welthungerhilfe erinnert Scholz & Friends Berlin an eine Aussage des Obersten Gerichtshofs in den USA.
"Farbige können niemals Bürger der USA werden", hieß es dort 1957. Dass dies nun nicht mehr gültig ist, beweist der Spot mit den Aufnahmen zu Barack Obamas Präsidentschaftssieg 2009.
Ähnlich ergeht es dem Wissenschaftler Max Planck, der 1897 der Meinung war: "Eine Zulassung der Frauen zum Studium ist gegen die Naturgesetze". Heutzutage gibt es sogar weibliche Astronauten. Und die Mauer in der DDR fiel auch, entgegen der erklärten Überzeugung der DDR Staatsführung.
"Wir setzen nicht auf traurige Bilder, sondern machen Mut für die Herausforderungen der Zukunft", sagt Stefanie Wurst, Partnerin und Geschäftsführerin von Scholz & Friends Berlin. Den Auftakt der Plakatkampagne bilden zwei Motive, denen im Verlauf des Jubiläumsjahres weitere folgen. Sie zeigen Ziele, die bislang erreicht wurden, wie 'Mit verbesserten Anbaumethoden die Ernte verdoppeln' (siehe Abbildung).
Der TV-Spot (Filmproduktion: Telemaz Commercials) läuft ab sofort auf ProSieben, Sat.1 und Kabel eins. Eine spezielle Website informiert über Hintergründe und Fakten sowie Aktionen und Angebote zum Jubiläumsjahr. Den Internetauftritt hat Scholz & Friends Digital/Konzeption entwickelt und Aperto umgesetzt.
Anfang Oktober hatten sich die Berliner Freunde den Etat gesichert und sind damit neue Leitagentur der Welthungerhilfe. Eines der wichtigsten Ziele der Kampagne ist es, Spenden zu gewinnen. Seit der Gründung im Jahr 1962 hat die in Bonn ansässige Organisation nach eigenen Angaben mehr als 6.600 Projekte in 70 Ländern gefördert. Dafür wurden etwa zwei Milliarden Euro eingesetzt.
Verantwortliche bei Scholz & Friends Berlin sind Stefanie Wurst (Partnerin, Geschäftsführerin) und Martin Pross (Partner, Vorstand). Beteiligte an der Kreation sind Michael Winterhagen, Nils Busche, Wulf Rechtacek, Felix John, Patrick Vogel, Susanne Peters sowie Philipp Weber.
Quelle: new business 02.12.2011 http://www.new-business.de
Maite Kelly und Media Consulta machen sich für die Deutsche Krebshilfe stark
"Mit aller Kraft gegen den Krebs - gemeinsam für das Leben":
Unter diesem Motto startet die Deutsche Krebshilfe ihre bundesweite Kampagne. Prominente Frontfrau des Auftritts ist Maite Kelly. Mit ihr will die Organisation mit Sitz in Bonn Betroffenen und Angehörigen Mut machen und zeigen, dass der Kampf gegen die Krankheit mit vereinten Kräften erfolgreicher sein kann. Die Kreation des Auftritts kommt von Media Consulta.
Die 32-Jährige Sängerin musste bereits selbst mit den Tücken der Krankheit zurechtkommen. Ihre Mutter ist an den Folgen von Brustkrebs gestorben. "Das ist für mich das erste Mal, dass ich mich für eine Spendenorganisation einsetze", so Kelly. Unterstützt wird sie dabei von Forschern und Betroffenen, die in der Kampagne ebenfalls Gesicht zeigen.
Der Auftritt umfasst unter anderem bundesweite Plakate und Anzeigen, TV- und Print-Kooperationen sowie die Microsite mit-aller-kraft.de. Hier gibt es auch ein Videointerview mit Kelly, in dem sie verrät, wie sie mit dem frühen Krebstod ihrer Mutter umgeht.
Quelle: Horizont 01.12.2011
3D Street Art: Reebok und Crossfit stellen London auf den Kopf
Es klingt wie ein Endzeit-Szenario: Die Schlucht zieht sich tief durch die Straßen von London, Eis bedeckt den aufgerissenen Asphalt und Wasserfälle stürzen metertief in den Abgrund.
Allerdings - eine Naturkatastrophe hat sich in der britischen Hauptstadt nicht ereignet. Es handelt sich vielmehr um ein 3D-Straßenkunstwerk, das die beiden Künstler Joe & Max für Reebok gezaubert haben. Mit ihrem rund 1.160 Quadratmeter großen "Gemälde" haben sich die beiden Briten und der Sportartikler vergangenen Donnerstag einen Eintrag im Guiness Buch der Rekorde gesichert.
Es ist das größte und längste 3D-Gemälde auf Asphalt, das je geschaffen wurde. Eine Woche hat das Londoner Künstlerduo benötigt, um im Auftrag der Adidas-Tochter diese Wasserfallschlucht von insgesamt 106 Metern Länge zwischen der Canary Wharf und dem West India Quays zu schaffen. Reebok stattete die Szenerie dann noch mit Workout-Geräten ihres Kooperationspartners Crossfit aus. Mit diesen konnten sportbegeisterte Passanten dann auch gleich eine kurze Trainingseinheit absolvieren.
Auf der Kundenliste von Joe & Max stehen neben Reebok weitere prominente Namen: Google, BBC und die Kinderrechtsorganisation Save the Children. Für die Tourismusgesellschaft Visit Britain beispielsweise hatten die beiden vor wenigen Monaten dieses spektakuläre Straßengemälde im chinesischen Shanghai geschaffen.
In die Zusammenarbeit mit den Entwicklern des Kraft- und Ausdauertrainings Crossfit, mit denen Reebok seit Anfang September langfristig kooperiert, legt der Herzogenauracher Sportartikelhersteller große Hoffnungen. Neben der Zusammenarbeit mit dem Fitnessprogramm Jukari, der Fitness-Kette Fitness First und den Produktkonzepten Toning und Zigtech ist das ein weiterer Baustein, mit dem die Adidas-Gruppe Reebok zur weltweiten Fitnessmarke Nummer 1 aufbauen will.
Quelle: Horizont 21.11.2011
muenchen.de startet Kampagne mit den Piloten und webguerillas
Die Münchner Agentur die webguerillas haben eine langfristig angelegte Kampagne für muenchen.de entwickelt, um das Online-Angebot in der Region bekannt zu machen.
Der Auftritt mit dem Motto 'muenchen.de ist der perfekte Startpunkt für jedes Vorhaben' umfasst Plakate, Radiospots sowie ein Weihnachts-Gewinnspiel im Rahmen einer Promotionaktion.
Zu sehen sind die drei Bildmotive zu den Themen 'Kultur', 'Essen & Trinken' und 'Shoppen' auf Citylights, Großflächen und Säulen. Als Markenzeichen des offiziellen Stadtportals fungiert ein dreidimensionaler Ball. "Wir freuen uns, dass die webguerillas mit dem Ball ein Key Visual konzipiert haben, mit dem unser Angebot langfristig in Verbindung gebracht wird", so Lajos Csery, Geschäftsführer des Stadtportals.
Um die Schaltung der Out-of-Home-Kampagne kümmert sich pilot München. Die Agentur eroberte das Mandat in einem Pitch.
Quelle: new business 11.11.2011 http://www.new-business.de
KMF shoppt bei Budnikowsky
Die Hamburger Agentur KMF gewinnt das Mandat für das Konzept einer Outdoor- und Mobilkampagne für die Iwan Budnikowsky GmbH. Das Drogeriemarktunternehmen, hauptsächlich in Norddeutschland vertreten, will seine Eigenmarke 'ALIQUA – Natur. Kosmetik. Parfümerie' unterstützen und hat neben den bereits vier bestehenden Ladengeschäften kürzlich einen Onlineshop eröffnet. Die Hamburger Werber entwickeln zum Start des Aliqua-Onlineshops 18/1-Plakate, die über QR-Codes an den Produkten direkt in den virtuellen Kosmetikladen führen.
Die Plakate vermitteln den Eindruck, als stünde der Betrachter direkt vor den Produkten im Regal des Geschäfts. Mittels Mobiltelefon können die Kunden den QR-Code auf den Plakaten scannen. Dieser leitet die Kunden dann direkt auf das entsprechende Produkt im Onlineshop.
Die Standorte der Plakate wurden laut Agentur so ausgewählt, dass Passanten in Wartezonen, zum Beispiel an S-Bahnhöfen, direkt an das virtuelle Regal herantreten können. Der neu gestartet Aliqua-Onlineshop wurde von der Digital-Agentur Satzmedia in Hamburg umgesetzt.
Quelle: new business 01.11.2011 http://www.new-business.de
Jung von Matt/Alster gibt Startschuss für neue ARD-Vorabendkrimis
Die ARD nimmt ihr Projekt "schwächelnder Vorabend" in Angriff:
Ströer Digital Media: Außenwerber bündelt digitale Aktivitäten
Der Außenwerber Ströer bündelt seine digitalen Kompetenzen in einem eigenen Geschäftsbereich
Aus Ströer Infoscreen wird Ströer Digital Media. In dem Bereich werden alle digitalen Aktivitäten wie zum Beispiel die Infoscreens in U- und S-Bahnhöfen, die Ad Walks an Flughäfen oder der neue Out-of-Home-Channel zusammengefasst. Der Name Infoscreen bleibt als Produktname erhalten.
"Wir sind davon überzeugt, dass die Zukunft der Außenwerbung auch digital ist und wir werden unsere Wachstumschancen in diesem Bereich nutzen", erklärt Dirk Wiedenmann, Mitglied des Vorstands und verantwortlich für das Deutschlandgeschäft der Ströer Gruppe. "Die Produkte von Ströer Digital gehören zu den Kernprojekten der Ströer Gruppe der nächsten Jahre und verschaffen uns innovatives Wachstumspotenzial."
Quelle: Horizont 24.10.2011
Select NY setzt erstmals Nazan Eckes für die DKMS in Szene
Die Deutsche Knochenmarkspenderdatei (DKMS) begrüßt eine neue Botschafterin:
TV-Moderatorin Nazan Eckes ruft auf bundesweiten Großflächenplakaten ab sofort zur Registrierung als Stammzellspender auf. An ihrer Seite: Fußball-Nationalspieler Lukas Podolski, der ebenfalls mit einem Plakatmotiv präsent ist. Der Fußball-Nationalspieler engagiert sich bereits zum dritten Mal für DKMS.
Die Kreation des Auftritts kommt von der Berliner Agentur Select NY, die auch schon für die Vorgängerkampagnen verantwortlich zeichnet.
Das Motiv mit der türkisch-stämmigen Eckes gibt es nicht nur in deutscher Sprache. Mit einer türkischen Ausgabe sollen auch die in Deutschland lebenden Türken angesprochen werden.
Zu sehen sind die Plakate bis Mitte November in insgesamt 25 deutschen Großstädten, insbesondere an wichtigen Verkehrsknotenpunkten sowie S- und U-Bahnsteigen. Unterstützt wird die DKMS von Außenwerber Ströer. Zudem setzt die gemeinnützige Gesellschaft mit Sitz in Tübingen die Motive als Online-Banner ein.
In der Vergangenheit warben auch bereits Oliver Bierhoff, Manager der deutschen Fußball-Nationalmannschaft, und Sängerin Sarah Connor für die DKMS.
Quelle: Horizont 21.10.2011
Sex-Talk: Heymann Brandt de Gelmini kreiert Aufklärungskampagne für Berliner Aids-Hilfe
"Let's talk about Sex": Das ist das Motto der neuen Kampagne, die Heymann Brandt de Gelmini für die Berliner Aids-Hilfe kreiert hat.
Der Pro-Bono-Auftritt umfasst fünf verschiedene Motive sowie einen Spot. Mit ihnen soll der offene, ehrliche und direkte Dialog in der Öffentlichkeit über Sexualität und HIV angeregt werden. Unterstützt wird die Kampagne vom Außenwerber Wall.
"Die neue Kampagne behandelt das Thema Sexualität, HIV und Aids mit einer gewissen Leichtigkeit. Wir möchten, dass die alltägliche Kommunikation in diesem Bereich selbstverständlicher und natürlicher wird. Schließlich zählt Sexualität zu den Grundmotivatoren des Menschen und ist bekanntlich die schönste Nebensache der Welt", so René Heymann, CEO der Berliner Kreativagentur.
Zu sehen sind die Motive beziehungsweise der Werbeclip (Regie: Nils Brandt, CCO) in Form von City Light Postern und auf Bewegtbildflächen in der Hauptstadt sowie im Internet - unter anderem auf Lets-talk-about.org.
Corporate Social Responsibility ist seit mehr als 10 Jahren fest in der Unternehmensstrategie der Agentur verankert. Wir engagieren uns für Themen, von denen Menschen weltweit betroffen sind, die aber kaum oder nur wenig Öffentlichkeit habe", sagt Heymann. Er selbst ist seit 2001 Mitglied im Kuratorium der Berliner Aids-Hilfe.
Quelle: Horizont 20.10.2011
Dorland geht mit Berliner Pilsner auf die Piste
'Berlin, du bist so wunderbar' heißt es wieder:
Die Grey-Tochter Dorland mit Sitz in der Hauptstadt hat sich im Pitch - dem Vernehmen nach - gegen die ebenfalls in Berlin ansässigen Agenturen Scholz & Friends sowie Heimat behauptet und nun erneut die Kampagne für Berliner Pilsner gestaltet.
Unter bewährtem Slogan startet ein Paket aus Anzeigen, Plakaten und einem Kinospot sowie Promotionaktionen und Social-Media-Präsenz.
Rund 9.000 Plakatierungen in der Hauptstadt werden durch Anzeigen sowie Banner- und Bewegtbild-Schaltungen auf ausgewählten Websites unterstützt. Zudem sind diverse VKF-Materialien im Einsatz. Neben Promotion spielen auch Special-Interest-Plattformen wie www.berlinmusic.tv eine wesentliche Rolle.
Verantwortliche auf Kundenseite sind Marketingleiterin Bettina Pöttken sowie Brand Managerin Kerstin Wegner.
Quelle: new business 14.10.2011 http://www.new-business.de
Timberland startet große Imagekampagne
Der Outdoor-Hersteller Timberland startet mit einer großen Mediakampagne in die Herbst/Wintersaison.
Mit unterschiedlichen Maßnahmen für die Damen- und Herrenschuhkollektion wird die Kampagne auf verschiedenen Kanälen in Deutschland und zum Teil der Schweiz geschaltet. Dabei gibt es erstmals auch einen TV-Spot von Timberland.
Die Citylight-Kampagne für die Damenkollektion beginnt am 11. Oktober in München und Hamburg. Auf insgesamt 1660 Flächen pro Woche sind die Motive in beiden Städten zu sehen. Ergänzt wird die Out-of-Home Kampagne durch eine Anzeige in der "Glamour" und der Teilnahme an der Glamour-Shopping-Week, durch Billboards in Storenähe in den Städten Frankfurt, Darmstadt und Hanau sowie Aktivitäten am PoS.
Quelle: Horizont 10.10.2011
E-Plus-Tochter Ay Yildiz wirbt um Deutsch-Türken
Das Mobilfunkunternehmen E-Plus umgarnt für seine Tochter Ay Yildiz mit einer bundesweiten Werbeoffensive die türkische Community in Deutschland.
Bürger setzt seinen Flight fort
Der Lebensmittelhersteller Bürger setzt seine integrierte Kampagne fort.
DIE ZEIT: Marketing-Offensive für Väter-Special
Mit einer abverkaufsorientierten Kampagne macht der Zeitverlag auf ein Väter-Special in der morgen erscheinenden "Zeit"-Ausgabe aufmerksam.
Reifenhersteller Kumho Tyres startet mobile Kampagne am Frankfurter Flughafen
Der koreanische Reifenhersteller Kumho Tyres ist hierzulande noch keine bekannte Größe.
Das könnte sich mit Beginn der 64. Internationalen Automobilausstellung (IAA) ändern. Seit heute wirbt das Unternehmen am Frankfurter Flughafen. Der Pneuspezialist brandet sein Logo auf 2000 Gepäckwagen und den Rollydepots.
Ziel ist es, die internationale Markenbekanntheit sowie die Sympathiewerte innerhalb einer äußerst mobilen, auto-affinen Zielgruppe zu steigern. Die Frankfurter Kreativagentur Advision betreut die Kampagne. Umgesetzt wird diese in Zusammenarbeit mit dem Airportvermarkter Media Frankfurt. Die Gepäckwagen tragen alle das Imageslogan „Let your imagination drive you". Zu den vorhandenen Depots in Terminal 2 kommen weitere in Terminal 1 hinzu. Die mobile Kampagne ist auf zwei Jahre ausgelegt. Insgesamt werden dieses Jahr über 56 Millionen Passagiere auf dem Frankfurter Airport erwartet.
Quelle: Horizont 15.09.2011
DDB Tribal zeigt eBay von seiner modischen Seite
DDB Tribal, Berlin, hat die neue Herbst- und Winterkampagne des Online-Marktplatzes eBay mit Niederlassung in Kleinmachnow entwickelt.
"Small is Great": VW startet die Pre-Launch-Phase für den Up
Der Kleine ist schon jetzt ein ganz großes Thema.
weigertpirouzwolf probiert den neuen hella tee+
Die Hamburger Werbeagentur weigertpirouzwolf baut ihre Arbeit für die Wassermarke hella aus dem Hause Hansa Mineralbrunnen, Rellingen, aus.
Die Wölfe – seit Ende 2010 sind sie Leadagency von hella – verantworten die Einführungskampagne des neuen Eistee-Getränks hella tee+.
Plakate und Funkspots werben für die neue Produktlinie. Die Agentur startet zudem Handelswerbung und Online-Kommunikation. Besonderes Augenmerk liegt auf der 'hella tee+ Spritztour' mit dem 'hella tee+ Durstlöschfahrzeug'. Ein quietschgrün lackierter Truck hält auf verschiedenen Events in norddeutschen Städten, wo das Getränk kostenlos verteilt wird. Die Roadshow entwickelten die Wölfe in Zusammenarbeit mit der Kommunikationsagentur Hempf Prigge aus Hamburg.
Ansprechpartner auf Kundenseite sind Nicole Freudenberger (Marketingleiterin) und Maik Bendigas (Product Manager). Verantwortlich bei weigertpirouzwolf sind Jean Baptiste Bonzel und Melanie Christiansen, beide Beratung.
Quelle: new business 06.09.2011 http://www.new-business.de