Unter Ad Hoc Forschung versteht man Instrumente, die kurzfristig einsetzt werden um aktuelle Informationen zu gewinnen. Besonders im Bereich der Plakatwirkungsforschung ist es notwendig, die Befragungszeitpunkte individuell auf den Schaltzeitraum in Dekaden oder Wochen abzustimmen und in den Orten mit Plakateinsatz zu befragen. Nur so lassen sich die ausgezeichneten Push-qualitäten der Aussenwerbemedien nachweisen.
Mehrthemenbefragungen, Omnibusbefragungen oder Gemeinschafts projekte in denen viele Kampagnen abgetestet werden sollen, bieten hierzu hinsichlich Austeuerung auf den Aussenwerbe-Flight und das Plakateinsatzgebiet nur stark begrenzte Möglichkeiten. Ein weiteres Problem bei diesen Vorgehensweisen sind die Zielpersonen in der Befragung. Nur in den seltensten Fällen können hier Personen befragt werden, die der Media- oder Marketingzielgruppe entsprechen.
Aus diesen Gründen haben wir unser Standardinstrument PosterShift entwickelt. Es entspricht den Standards in der Werbewirkungsforschung. Von den Befragungsinhalten geht es weit über andere auf dem Plakatmarkt befindliche Instrumente hinaus. Berücksichtigt werden von der Werbewahrnehmung über den spontanen inhaltlichen Recall, den Wirkungen auf die Bekanntheit und Sympathie bis zu Einstellungs- und Verhaltensänderung gegenüber der beworbenen Marke alle relevanten Wirkindikatoren.
Bei Mixkampagnen werden alle eingesetzten Medien der Testkampagne in der Befragung berücksichtigt. Zielsetzung ist es sowohl den isolierten Plakaterfolg z.B. im Vergleich zu TV oder Radio nachzuweisen und die Interaktionswirkung aller Medien zu analysieren.
Befragt werden in PosterShift die Personen der Marketingzielgruppe und zwar 3 Tage vor und 3 Tage nach dem Plakatflight. Ohne klassische Nullwelle in der der Markenstatus vor dem Plakatflight erfasst wird ist die Spezifizierung des Werbeerfolges in valider Form kaum möglich.
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