Ad hoc Forschung

Das Standardinstrument PosterShift

  • Ad-Hoc-Instrument zur Messung des Werbeerfolges einer Plakatkampagne
  • Standardinstrument mit etwas Freiraum auch für individuelle Kundenwünsche
  • Der Erfolg der Aussenwerbe-Kampagne kann natürlich auch im Mediamix nachgewiesen werden
  • Telefonbefragung nach dem Quotaverfahren in zwei Wellen
  • Die Interviews werden in 3 Tagen vor und nach dem Plakateinsatz durchgeführt.

Der Shift

Der Werbeerfolg der Plakatkampagne wird gemessen am Anstieg der erhobenen Werbewirkungsindikatoren.

?Shift=
?
Messwertenach?Plakateinsatz
?-??
Messwerte der Nullwelle vor?Plakatschaltung

Die PosterShift Datenbank:

Der Erfolg der Plakat-Kampagne kann hierbei auf Basis einer Datenbank aller mit PosterShift getesteten Kampagnen valide beurteilt werden.

Die Standard-Befragungsinhalte:

  • Verwendung in der Produktkategorie
  • Markenverwendung
  • Spontane Markenbekanntheit
  • Spontane Werbeerinnerung
  • Gestützte Bekanntheit
  • Sympathie
  • Kaufbereitschaft
  • Medien- und namensgestützte Werbeerinnerung der eingesetzten
    Medien (TV, HF, Print, Plakat)
  • Inhaltlicher Recall für jedes eingesetzte Medium
  • Verbal-motivgestützte Plakatwerbeerinnerung (KeyVisual)
  • Gestützte Erinnerung an den Slogan/Kernbotschaft

Indviduelle-Befragungsinhalte:

Ein bis zwei Fragen die auf die individuellen Bedürfnisse unserer Kunden abgestimmt sind. Bisher waren dies.....

  • Imagebatterien
  • Markenprofile
  • Mega Light Wahrnehmung
  • Riesenposterwahrnehmung
  • Skalierte Beurteilung der aktuellen Kampagne
  • Gestützte Zusatzfragen zur inhaltlichen Kommunikationsleistung
  • Durch Kommunikation ausgelöste Handlungen
    (Informationsverhalten bis Kauf)

Als lokaler Test-Ansatz für Monokampagnen (nur Plakat):

Welle 1: NULL-MESSUNG vor Plakateinsatz
N = 300 in einer Stadt mit Plakateinsatz (Testgruppe)

Welle 2: TEST-MESSUNG nach Plakateinsatz
N = 300 in einer Stadt mit Plakateinsatz (Testgruppe)

Beispiel: Plakatkampagne einer Bank



Hier führte ein GF-Einsatz mit einer Quote von etwa 1 zu 6000 zu einer signifikanten Steigerung der Plakatwerbeerinnerung und die gesamte Werbeerinnerung konnte in gleichem Maße gesteigert werden.

Als Test-Ansatz für Mixkampagnen z. B. (Plakat-TV):

Welle 1: NULL-MESSUNG vor Plakateinsatz
N = 300 in einer Stadt mit Plakateinsatz (Testgruppe)
N = 300 in einer Stadt ohne Plakateinsatz (Kontrollgruppe)

Welle 2: TEST-MESSUNG nach Plakateinsatz
N = 300 in einer Stadt mit Plakateinsatz (Testgruppe)
N = 300 in einer Stadt ohne Plakateinsatz (Kontrollgruppe)

Der Nachweis der Plakatwirkung im Mediamix
Durch die Gegenüberstellung der Shifts bei Personen im Plakateinsatzgebiet und im Gebiet ohne zusätzlichen Plakateinsatz, kann die Plakatleistung isoliert spezifiziert und auch die Interaktionswirkung mit TV aufgezeigt werden.

Beispiel: Mix-Kampagne (TV,Funk, Print) eines Internetunternehmens

An diesen Ergebnissen kann man z.B.deutlich erkennen, dass durch den Plakateinsatz auch die Learnigs aus TV und Print deutlich gesteigert werden konnten. Auch der Zusatznutzen der Plakatschaltungen auf die Bekanntheit, die Sympathie und weitere erfasste Wirkungskriterien kann auf diese Weise eindeutig spezifiziert werden.