Was zählt ein GF-PMA-Kontakt im Vergleich zum TV-Block-Kontakt?

Um der Beantwortung dieser Frage ein Stückchen näher zu kommen, haben wir im folgenden, die Wirkungskurven zur gestützten Werbeerinnnerung aus der Studie Qualitäten der Fernsehwerbung III den GF-Wirkungskurven aus PosterTrack gegenübergestellt. Von der Fragestellung her und der Auswertung sind die Ergebnisse weitestgehend vergleichbar, jedoch resultieren sie bei TV aus einer Telefonbefragung, während bei PosterTrack In-Home-Interviews durchgeführt wurden. Dieser Vergleich ist somit methodisch nicht ganz sauber, jedoch, um ein Gefühl für die GF-Kontaktwertigkeit zu bekommen, sehr aufschlußreich.
Ansicht vergr??ern
Bei diesem Vergleich zeigt sich in etwa die 1,3- bis 1,4-fache Wirkung eines TV-Blockkontaktes im Vergleich zum GF-Kontakt. Berücksichtigt man, daß ein TV-Kontakt ca. 30 sec andauert und bei einem GF-Kontakt eine Blickkontaktlänge von schätzungsweise 2.5 sec vorliegt, läßt sich hieraus folgern, daß die ausgewiesenen Kontaktmengen der PMA für das Medium Großfläche eine sehr "harte Währung" darstellen. Der Verlauf beider Kurven verdeutlicht unserer Auffassung aber auch, wie schlüssig die PosterTrack-Wirkungskurven im Vergleich zur renomierten ZDF-Studie sind.