Youth Browser erfasst - als einzige Studie deutschlandweit - das Medienverhalten der 12 bis 21-Jährigen für alle zielgruppenrelevanten Medien inklusive Aussenwerbung.
Youth Browser wurde in 2001 zum zweiten mal durchgeführt. Weitere Befragungswellen sind im jährlichen Rhythmus geplant.
Youth Browser ist ein Gemeinschaftsprojekt von IT WORKS, ARD-Werbung SALES & SERVICES, Axel Springer YOUNG MEDIAHOUSE, Starcom Worldwide. Die Studie wird vom IJF Institut für Jugendforschung in München durchgeführt.
Der Umgang mit Printmedien, Radio, Fernsehen, Internet und Aussenwerbung sowie die altersbedingten Präferenzen der Mediennutzung kann vergleichend betrachtet werden.
Zusätzlich werden die Wertevorstellungen und die Einstellungen der Jugendlichen z.B. zu Politik, Drogen sowie Werbung, ihr Freizeit- und Konsumverhalten und ihre Affinität zu Marken untersucht.
Nach dem großen Erfolg dieses Jugendforschungsprojektes im Jahr 2000 wurde das Fragenprogramm für den Youth Browser 2001 um den Bereich Ambientmedia erweitert. Somit stehen erstmalig aktuelle Leistungswerte zu 43 unterschiedlichen Out of Home Medien im Rahmen dieser Studie zur Verfügung.
Im Youth Browser 2000 lag der Aussenwerbeschwerpunkt in der Ermittlung von validen Leistungswerten für Großflächen, Ganzsäulen und City-Light-Poster für die 12- bis 13- Jährigen. Erstmalig wurden auch Leistungswerte für Mega-Lights und RiesenPoster für die Grundgesamtheit der 12 bis 21-jährigen erhoben.
Beide Datensätze (2000 + 2001) zählen wir für unseren Kundenkreis nach individuellen Anforderungen in MDS.
Das Downloadangebot des Youth Browser 2000: Das Downloadangebot des Youth Browser 2001: |
