Primärforschung | |
Unter Primärforschung versteht man die Gewinnung orginärer Daten. Im Gegensatz zur Sekundärforschung wird hierbei nicht auf die Daten von Dritten zurückgegriffen, sondern die Informationen werden durch Befragung oder Beobachtung gewonnen. Die Ambient Media Studie ist eine Reichweiten-Studie zu 65 Medien. Mit der völlig neu entwickelten Methode "Abfrage anhand erinnerter Location" ist es gelungen über eine Vielzahl von Ambientmedien Leistungswerte nach einem einheitlichen Sytem valide zu ermitteln. Sie bietet Leistungswerte (Reichweite, Ots, GRP's; TKP's) analog PMA (Plakat Media Analyse) sowohl für Vollbelegungungen und spezifische Teilbelegungen als auch für Ambient-Media-Kombinationen. Die Ergebnisse der Studie sind in einem Planungstool für den Mediaalltag eingeflossen. Mit diesem Tool kann man alternative Ambientstrategien hinsichtlich Medialeistung und Akzeptanz valide bewerten. Die Studie wird unterstützt vom Fachverband Ambient Media (FAM) e.V. Unsere Grundlagenstudie PosterTrack liefert allgemeingültige Erkenntnisse zur Aussenwerbewirkung im intra- und intermedialen Vergleich. Sie bietet Informationen zur Werbewirkung in Abhängigkeit zu PMA-Kontakten für die Medien GF, Ganzstelle und CLP und vergleicht die Effizienz der Plakatspendings mit TV, Print und Funk. Basis für diese Analysen sind 4173 Interviews zu 107 Testkampagnen. Als Ad-hoc-Instrument zur Ermittlung des Erfolgs einer Kampagne haben wir für Sie PosterShift entwickelt. Befragt wird mit diesem Standardinstrument vor und nach dem Plakateinsatz. Der Plakaterfolg kann im Vergleich zu allen im Mediamix eingesetzten Medien ermittelt und spezifiziert werden. Für die Zielgruppe der Jugendlichen von 12 bis 21 Jahren hat sich IT Works als Partner von Youth Browser engagiert. Mit Youth Browser ist deshalb die einzige Jugendstudie entstanden, die alle relevanten Medien - inkl. Aussenwerbung und Ambientmedia - berücksichtigt. |
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