Der Markt

In den letzten Jahren hat sich der Markt der Aussenwerbung beständig verändert.

Innovation
Kein anderes Medium hat eine so starke Innovationskraft wie Out-of-Home. Täglich werden neue Werbeträger entwickelt und am Markt platziert. Einige sind im Laufe der Zeit zu quasi Standards geworden, viele andere sind zu Recht wieder von der Bildfläche verschwunden. Damit Sie nicht das Risiko tragen zu entscheiden welches werbliche Konzept sich im Markt durchsetzt, beobachten wir beständig den gesamten Markt und sind häufig schon in der Markvorbereitungsphase über neue Medien informiert. Unsere Einschätzung geben wir gerne an Sie weiter.

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Qualität

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Die Aussenwerbung hat seit jeher mit dem Vorurteil schlechtplatzierter und ungepflegter Stellen zu kämpfen. Und dies nicht ganz zu unrecht. Immer wieder sieht man kaum bewirtschaftete Stellen in Hinterhöfen, mit abblätternden Plakaten längst vergangener Kampagnen. Aber diese  Stellen sind doch eher Ausreißer, als die Regel. Diese "schwarzen Schafe" zu identifizieren hat sich die "Qualitätsoffensive" des FAW auf die Fahnen geschrieben. Schaut man sich die Umfelder mit hoher Frequenz an, fällt auch dem ungeübten Auge die Zunahme an Qualität auf. So gibt es mehr be- oder hinterleuchtete, verglaste oder elektronische Werbeträger als je zuvor. Trotz bestehender Initiativen ist es wichtig, die Qualitätsförderung weiter zu stützen. Für mehr Transparenz, Planungssicherheit und Werbewirkung.

Anschlagunternehmen

Unter den Anschlagunternehmen hat es in den vergangenen Jahren einen starken Konzentrationsprozess gegeben, der sich weiter fortsetzt. Eine klare Marktführerschaft lässt sich schlecht ausmachen, da jedes Unternehmen über ein unterschiedliches Werbeträger-Portfolio verfügt und somit unterschiedliche Marktanteile im jeweiligen Segment aufweist. Was für uns zählt ist nicht die Größe eines Unternehmens, sondern die Leistungsfähigkeit der angebotenen Werbeträger und die Flexibilität in der Abwicklung.

Der Dezember zeigte bei den meisten Medien eine Stagnation bis hin zu einem leichten Plus, was angesichts der rückläufigen Gesamtjahresumsätze sogar schon ein Erfolg ist.

Werbe-Spendings - Medien-Marktanteile und Veränderungen in % 2002 vs. 2001

Quelle: Nielsen Media Research, exklusive Fachzeitschriften (02: 400,8 / 01: 396,1 Mio. €). Plakat exklusive Zigarette.

Im Vergleich zu den anderen Mediengattungen kam der Out-of-Home Bereich im Jahr 2002 noch vergleichsweise glimpflich davon. Allerdings auf vergleichsweise niedrigem Niveau.

Werbe-Spendings - Medienumsätze und Veränderungen in Mio. EUR 2002 vs. 2001
Quelle: Nielsen Media Research, exklusive Fachzeitschriften (02: 400,8 / 01: 396,1 Mio. €). Plakat exklusive Zigarette.