In Zeiten Zunehmender Individualisierung und abnehmender Markenloyalität der Verbraucher sowie zunehmender Bedeutung von Handelsmarken ist die Kommunikation am PoS für die Markenartikelunternehmen zu einem Kernbereich des Marketing geworden. Aber wo fängt die Werbung am POS an und wo hört sie auf? Welche Medien gibt es überhaupt am POS, wie kann ich diese buchen? Welcher Intra-Mediamix macht Sinn für mein Produkt/Marke? Wie hoch ist der TKP?
Ausgehend von den Medien am POS haben wir uns diese und viele andere Fragen gestellt und angefangen sowohl die Medien, Indoor wie Outdoor, zu kategorisieren. Das erste in Partnerschaft entstandene Produkt konnte im vergangenen Jahr den begehrten Mediapreis für das "Tool mit dem größten Nutzwert..." (Christian Cuntz, ehem. Optimedia) entgegen nehmen. In Eigenregie weiterentwickelt liegt jetzt R.E.I.S. (Retail Information System) vor. R.E.I.S. ist ein ganzheitliches Informationssystem für integrierte Kommunikationslösungen am POS, zugeschnitten auf die aktuelle Struktur des deutschen Handels; angereichert mit den relevanten Medien am POS bis auf Einzel-Outlet-Ebene die eine reibungslose Selektion, Planung und Kostenkalkulation am POS ermöglichen.
Hier einige der Selektions- und Auswertungsmöglichkeiten:
| 1. | Selektion nach Medien einzeln und kombiniert z.B. Media-Mix-Möglichkeit Großfläche und Ladenfunk | | 2. | Selektion auf Basis der Handelsstruktur: Zentralebene, Firmenebene - Tochterfirmen / Geschäftsbereiche, Regionen/ Niederlassungen, Vertriebslinien - SBW, Supermärkte etc., nach Outlet-Merkmalen - Verkaufsfläche, Umsätze (food/non-food), Kundenfrequenzen | | 3. | Selektion nach geographischen Kriterien: National, Nielsen-Region, Bundesland, Kreis, PLZ, Stadt |
Screenshots Planungsparameter: |
